Under Armour，指的是美國體育運(yùn)動裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動隊(duì)服里面的緊身內(nèi)衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長運(yùn)動褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運(yùn)動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運(yùn)動員在劇烈運(yùn)動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊(duì)購買他的裝備：喬治亞理工（在潮濕炎熱的亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區(qū)）。隨后NFL球隊(duì)亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊(duì)數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊(duì)。同時公司也為其他運(yùn)動設(shè)計制造了不少裝備。Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”（這個口號沿用至今）。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊(duì)設(shè)計了隊(duì)服，同時發(fā)放了以該隊(duì)教練Ralph Friedgen為主的廣告。2005年11月18日，UA進(jìn)行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創(chuàng)造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金番倍到收市的26美金。2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運(yùn)動隊(duì)簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運(yùn)動隊(duì)的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊(duì)簽訂了類似的合同。2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。2007年2月， UA與MLB（美國職棒大聯(lián)盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊(duì)達(dá)成協(xié)議，小熊隊(duì)允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。“這是小熊首次允許外場門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊(duì)營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場地放置廣告的事宜，而他說UA是很好選擇。”2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊(duì)的官方運(yùn)動用品商，UA負(fù)責(zé)提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊(duì)主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。UA這個牌子開始在海外有了知名度。他們在阿姆斯特丹設(shè)立了歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發(fā)展的目標(biāo)。2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動市場。同時他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運(yùn)動鞋部門擴(kuò)張計劃。2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運(yùn)動裝備。品牌風(fēng)格在美國，提到Under Armour，必然會想起高端和專業(yè)的運(yùn)動裝備，Under Armour 逐漸成為“專業(yè)”（Professional）的代名詞。此牌子走的是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工相對不錯，價格比nike稍微高一點(diǎn)，算是體育裝備中優(yōu)秀牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。牌子口號“棉是我們的敵人”。所有產(chǎn)品都是尼龍，滌綸制造。設(shè)計風(fēng)格比較簡約。以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。NCAABasketball中，見過北卡，UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣，價格似乎比nike要高一點(diǎn)，不大清楚他們的合作關(guān)系（因?yàn)橥瑫rNC是Jordan Brand贊助）。每一款緊身衣都有其獨(dú)特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時候我們通風(fēng)。除此之外，還有AllSeason Gear，Loose Gear 等等。1996年——UA速干面料誕生，首款創(chuàng)新研發(fā)的速干纖維面料裝備讓運(yùn)動員在任何環(huán)境下體感透涼、干爽與輕盈1999年——定義真實(shí)性，通過為橄欖球?qū)﹃?duì)員提供運(yùn)動裝備而協(xié)助奧利佛.斯通提升其導(dǎo)演的影片《星期天賽事》的真實(shí)性2003年——“捍衛(wèi)陣地”來自橄欖球球員保護(hù)主場的口號，電視廣告首度曝光后，全世界的運(yùn)動員都將這句口號當(dāng)作自己的座右銘2007年——UA開始為女子運(yùn)動員開發(fā)新產(chǎn)品線2009年——UA跑鞋上市，讓運(yùn)動員在跑步訓(xùn)練時有更好的選擇2011年——UA店鋪登錄上海，正式進(jìn)入中國市場2012年——UA中國官方網(wǎng)站正式開始電商銷售2013年——IWILL UA線上活動IWILL全面展開，全球的運(yùn)動家展示訓(xùn)練競技狀態(tài)，力圖在各自的戰(zhàn)場中雄踞巔峰之位2013年——UA開通香港以及臺灣網(wǎng)上購物網(wǎng)站2013年——簽約籃球巨星斯蒂芬.庫里，庫里當(dāng)年訪問中國北京和上海2013年——UA通過在上海靜安嘉里中心的門店UNDER ARMOUR EXPERIENCE重新定義在零售領(lǐng)域講述品牌故事的方式2014年——UA天貓店正式開通2015年——UA旗下運(yùn)動員斯蒂芬.庫里獲得NBA2014-2015賽季常規(guī)賽MVP

• 品牌年份：29年
• 品牌歸屬：國外品牌-美國
• 銷量級別：1萬以上
• 品牌知名度：很高
• 聯(lián)系方式：電話:400****-8989 郵箱:service@underarmour.cn