BSX是佐丹奴公司旗下的另一年輕品牌，BSX主張年輕人應該敢作敢為，勇于突破傳統的框架，不要甘于平凡，并且追求理想、自由和公義。這些品牌元素正符合切.格瓦拉的革命精神，因此BSX采用切格瓦拉作為核心形象代表。基于相同的理念，相同的追求，BSX希望借著切.格瓦拉形象的結合，樹立更鮮明的品牌形象和定位，得到更多年輕人的認同與欣賞，走出一條與眾不同的路線，在時下年輕人心目中塑造出一個以切格瓦拉作為精神領袖的經典品牌形象，將BSX的品牌理念滲透到他們心中！
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