WHAT FOR創立于2008年，WHAT FOR的創始人兼創意總監Stephen Chi以都市摩登為創作的靈感，以多樣色彩、拼接趣味的造型展現，將WHAT FOR點綴特色的裝飾與細節，打造出一系列充滿創意、極富活力的WHAT FOR個性鞋款。
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官方旗艦店WHAT FOR到目前為止在中國、法國、日本、泰國、菲律賓、科威特、阿拉伯聯合酋長國、黎巴嫩等地已超過180個銷售點，并且仍在持續擴張當中。 WHAT FOR專賣店在中國地區城市分布：北京、上海、廣州、鞍山、包頭、長沙、常州、成都、重慶、大連、東莞、福州、貴陽、哈爾濱、邯鄲、?？?、杭州、呼和浩特、濟南、金華、江陰、錦州。
WHAT FOR著力打造有獨到穿搭哲學的女孩，她們可以將無論是高街風尚、設計定制、還是復古元素，憑借自己的時尚理解趣味混搭每一季。WHAT FOR女孩聰明且富有創造性，生活在2.5次元空間。
WHAT FOR女孩總是人群中最脫穎而出的那一個，秉持著“我就是我”的處世格言，徘徊于虛幻夢想與現實生活之間，享受作為一名追夢者的愜意與隨性。同時對于WHAT FOR女孩而言，旅行是生活中不可或缺的部分，所以她的衣柜中總是兼顧時尚獨特與隨性百搭，隨時接受潮流的洗禮；而WHAT FOR女孩的鞋柜中同時追求精致工藝與舒適實用，她們需要的是一雙能跟上她生活節奏且幫助她實現追逐夢想的鞋履。
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